Sosyal Medyada Influencer Etkisi: Parasosyal Etkileşimden Satın Alma Kararına

Stok Kodu:
9786255997784
Boyut:
16*24
Sayfa Sayısı:
183
Basım Tarihi:
Aralık 2025
Kapak Türü:
Ciltsiz
Kağıt Türü:
2.Hamur
Dili:
TÜRKÇE
%8 indirimli
399,00
367,08
9786255997784
1469861
Sosyal Medyada Influencer Etkisi: Parasosyal Etkileşimden Satın Alma Kararına
Sosyal Medyada Influencer Etkisi: Parasosyal Etkileşimden Satın Alma Kararına
367.08

Üniversite öğrencilerinin sosyal medya influencerları ile kurduğu parasosyal ilişki düzeyini ve kurulan bu ilişkinin satın alma davranışı üzerindeki aracılık etkisini ölçme maksadıyla hazırlanan çalışmada, Horton ve Wohl tarafından literatüre kazandırılan ve televizyon/radyo karakterleriyle izleyiciler arasında gerçekleşen tek yönlü bir ilişkiyi ifade eden parasosyal etkileşim kavramı, yeni medya boyutu ile influencerlar üzerinden değerlendirilmiştir. Son yıllardaki hızlı yükselişiyle pazarlamaya yeni bir boyut getiren sosyal medya platformlarının yeni kanaat önderi olarak adlandırılan influencerlar, yüksek takipçi sayıları ve etkileşim oranları sebebiyle markalar için önemli bir pazarlama aracı haline gelmiştir. Buradan hareketle bu kitapta öncelikle sosyal medya ve influencer pazarlama konusu incelendikten sonra ikinci bölümde parasosyal etkileşim konusu ele alınmıştır. Son bölümde ise Kastamonu Üniversitesi öğrencilerinin influencerlarla kurdukları parasosyal ilişkinin satın alma kararı üzerindeki aracılık etkisi niceliksel araştırma yöntemiyle incelenmiştir.

Üniversite öğrencilerinin sosyal medya influencerları ile kurduğu parasosyal ilişki düzeyini ve kurulan bu ilişkinin satın alma davranışı üzerindeki aracılık etkisini ölçme maksadıyla hazırlanan çalışmada, Horton ve Wohl tarafından literatüre kazandırılan ve televizyon/radyo karakterleriyle izleyiciler arasında gerçekleşen tek yönlü bir ilişkiyi ifade eden parasosyal etkileşim kavramı, yeni medya boyutu ile influencerlar üzerinden değerlendirilmiştir. Son yıllardaki hızlı yükselişiyle pazarlamaya yeni bir boyut getiren sosyal medya platformlarının yeni kanaat önderi olarak adlandırılan influencerlar, yüksek takipçi sayıları ve etkileşim oranları sebebiyle markalar için önemli bir pazarlama aracı haline gelmiştir. Buradan hareketle bu kitapta öncelikle sosyal medya ve influencer pazarlama konusu incelendikten sonra ikinci bölümde parasosyal etkileşim konusu ele alınmıştır. Son bölümde ise Kastamonu Üniversitesi öğrencilerinin influencerlarla kurdukları parasosyal ilişkinin satın alma kararı üzerindeki aracılık etkisi niceliksel araştırma yöntemiyle incelenmiştir.

AKBANK
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 367,08    367,08   
2 190,88    381,76   
3 132,15    396,45   
ZİRAAT BANKASI
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 367,08    367,08   
2 190,88    381,76   
3 132,15    396,45   
İŞ BANKASI
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 367,08    367,08   
2 190,88    381,76   
3 132,15    396,45   
Yorum yaz
Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Kapat